近年來，植入式廣告營(yíng)銷開始滲透到了各種電視節(jié)目、電影、綜藝節(jié)目中，各種廣告“紛紛亮相”，這一廣告方式瞬間“吞噬”了各行各業(yè)，家居行業(yè)也不能幸免。我們都知道，由于家居行業(yè)的特殊性，一直無法與快消品等行業(yè)推陳出新的營(yíng)銷速度所媲美，但是植入式營(yíng)銷的出現(xiàn)，將家具行業(yè)帶入了一個(gè)全新的營(yíng)銷時(shí)代。

　　所謂“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相應(yīng)的印象，以達(dá)到營(yíng)銷目的。那么，家居行業(yè)植入式營(yíng)銷具有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

　　一、廣告的痕跡被淡化，方式不惹人厭煩

　　與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，植入式營(yíng)銷采取的是一種間接委婉的方式來表達(dá)產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告的痕跡被淡化，因此很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將家居廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無形中加深消費(fèi)者對(duì)廣告門窗產(chǎn)品或品牌的印象。

　　二、恰當(dāng)?shù)厝谌雸?chǎng)景中，受眾范圍不可低估

　　家居行業(yè)作為傳統(tǒng)的行業(yè)之一，雖然是人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧纳钇?，若是直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，未必能引起消費(fèi)者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將家居產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥?chǎng)景中，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

　　三、擁有“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果，形成強(qiáng)大的品牌滲透力

　　對(duì)于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛的，都會(huì)給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對(duì)象。將家居植入影視作品中時(shí)，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，又達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果，讓觀眾主動(dòng)記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成家居強(qiáng)大的品牌滲透力。

　　總而言之，植入式廣告營(yíng)銷在家居行業(yè)將被運(yùn)用得越來越廣泛，也越來越受到青睞。在帶來新的消費(fèi)人群的同時(shí)，也需要把握一個(gè)度。植入的重要前提是不能讓觀眾反感，在該植入的地方植入。要知道，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反。因此，只有把握好這個(gè)度，才能讓家居品牌宣傳獲得良好的效果。